(in Polish) Kreowanie marki w przestrzeni internetowej

General data

Course ID:	2700-KMPI-OG
Erasmus code / ISCED:	15.1 The subject classification code consists of three to five digits, where the first three represent the classification of the discipline according to the Discipline code list applicable to the Socrates/Erasmus program, the fourth (usually 0) - possible further specification of discipline information, the fifth - the degree of subject determined based on the year of study for which the subject is intended. / (0321) Journalism and reporting The ISCED (International Standard Classification of Education) code has been designed by UNESCO.
Course title:	(unknown)
Name in Polish:	Kreowanie marki w przestrzeni internetowej
Organizational unit:	Faculty of Journalism, Information and Book Studies
Course groups:	General university courses General university courses in the social sciences
ECTS credit allocation (and other scores):	(not available) Basic information on ECTS credits allocation principles: the annual hourly workload of the student’s work required to achieve the expected learning outcomes for a given stage is 1500-1800h, corresponding to 60 ECTS; the student’s weekly hourly workload is 45 h; 1 ECTS point corresponds to 25-30 hours of student work needed to achieve the assumed learning outcomes; weekly student workload necessary to achieve the assumed learning outcomes allows to obtain 1.5 ECTS; work required to pass the course, which has been assigned 3 ECTS, constitutes 10% of the semester student load. view allocation of credits
Language:	Polish
Type of course:	general courses
Short description:	(in Polish) Celem zajęć jest wprowadzenie studentów w specyfikę kreowania marki w mediach, nabycie przez nich umiejętności wykorzystywania narzędzi wspierających rozwój marki własnej i organizacji - od wymiany informacji między podmiotami przez analizę otoczenia, zmian społeczno-politycznych, kulturalnych, gospodarczych.
Full description:	(in Polish) Cykl obejmuje aspekty kreowania wizerunku marki, rozpoczynając od jego definicji i omówienia kluczowych kroków, które należy podjąć w celu skutecznego budowania wizerunku. Pokazuje na konkretnych przykładach jak dbać o relacje z klientami, aby wzmocnić ich zaangażowanie i lojalność wobec marki. Pomaga zrozumieć wyzwania stojące przed firmami kreującymi wizerunek marki i jakie korzyści mogą one odnieść z odpowiednio prowadzonej strategii. Podczas analizy przypadków przedstawia zasady komunikacji kryzysowej i odbudowy marki. Cele: znajomość pojęcia i znaczenia marki, marki własnej i organizacji, metody kreowania marki w przestrzeni internetowej, narzędzia niezbędne i konieczne w procesie kreowania marki, umiejętność analizy czynników wpływających na pozycję marki, przygotowanie do komunikacji i działań w kryzysie.
Bibliography:	(in Polish) Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie, Krzysztof Wadas Zakamarki marki, Paweł Tkaczyk Nowe zasady marketingu i PR. Jak poprzez social media, podcasty, content marketing, newsjacking oraz sztuczną inteligencję dotrzeć bezpośrednio do kupujących, David Meerman Scot Materiały własne
Learning outcomes:	(in Polish) Student zna i rozumie zasady kreowania marki w mediach, umie wykorzystać nowe technologie, nowe media, umie dokonać analizy otoczenia marki i zastosować wyciągnięte wnioski, umie samodzielnie opracować strategię kreowania i zarzadzania marką w mediach, potrafi przygotować strategię komunikacji kryzysowej, posiada samodzielnie opracowaną strategię komunikacji dla konkretnej organizacji.
Assessment methods and assessment criteria:	(in Polish) Ocena zajęć na podstawie realizowanego projektu grupowego oraz prac indywidualnych (prezentacji) podczas zajęć. Test końcowy na ocenę.

This course is not currently offered.

Course descriptions are protected by copyright.
Copyright by University of Warsaw.