Uniwersytet Warszawski - Centralny System Uwierzytelniania

Budowanie marki

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:	2700-L-FAK-Z-BUMA
Kod Erasmus / ISCED:	15.1 Kod klasyfikacyjny przedmiotu składa się z trzech do pięciu cyfr, przy czym trzy pierwsze oznaczają klasyfikację dziedziny wg. Listy kodów dziedzin obowiązującej w programie Socrates/Erasmus, czwarta (dotąd na ogół 0) – ewentualne uszczegółowienie informacji o dyscyplinie, piąta – stopień zaawansowania przedmiotu ustalony na podstawie roku studiów, dla którego przedmiot jest przeznaczony. / (0321) Dziennikarstwo Kod ISCED - Międzynarodowa Standardowa Klasyfikacja Kształcenia (International Standard Classification of Education) została opracowana przez UNESCO.
Nazwa przedmiotu:	Budowanie marki
Jednostka:	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Grupy:	LM-ZAOCZNE I STOPNIA 3 semestr, 2 rok
Punkty ECTS i inne:	4.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS: roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS; tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h; 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się; tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS; nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta. zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia:	polski
Rodzaj przedmiotu:	fakultatywne
Skrócony opis:	W ramach przedmiotu studenci poznają zasady budowania marki i zarządzania nią
Pełny opis:	Zadaniem wykładu jest ukazanie studentom ogólnych mechanizmów budowania (kreowania) marki. Bloki tematyczne wykładu to: 1. Marka – wybrane definicje i podział rodzajowy marek 2. Budowa tożsamości marki – wybrane koncepcje 3. Wizerunek marki – metody jego pomiaru 4. Marka a zachowanie nabywców 5. Komunikowanie marki – perspektywa mediów 6. Komunikowanie marki – perspektywa narzędzi komunikacji rynkowej 7. Strategia rozszerzania marek 8. Marka miejsca (w tym narodowa) 9. Budowanie marki – perspektywy ilościowe i jakościowe 10. Finansowe aspekty marki Zadaniem części konwersatoryjnej jest wyrobienie w studentach praktycznych umiejętności budowania marki i ukazanie technik pozwalających to osiągnąć. Bloki tematyczne konwersatorium to: 1. Projektowanie tożsamości marki – zajęcia warsztatowe 2. Wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki 3. Zaprojektowanie przekazu komunikacyjnego dla danej marki 4. Marki własne, marki miejsca, marki luksusowe – studia przypadków 5. Kryzysy marek – studia przypadków
Literatura:	• Witek-Hajduk M., Zarządzanie silną marką, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2011. • Patkowski P., Potencjał konkurencyjny marki, Poltext, Warszawa 2010 • Kall J. et al., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006 • Szulce H., Janiszewska K., Zarządzanie marką, Wydawnictwo AE, Poznań 2006 • Franzen G., Moriarty S., The Science and Art of Branding, M.E.Sharpe, London 2009
Efekty uczenia się:	Po ukończeniu przedmiotu student: Wiedza • Posiada ogólna wiedzę o mechanizmach tworzenia marek, zasadach ich funkcjonowania i zarządzania nimi Umiejętności • Potrafi zaprojektować podstawowy proces budowania marki Inne kompetencje • Ma świadomość miejsca i roli marki we współczesnym społeczeństwie
Metody i kryteria oceniania:	Część wykładowa przedmiotu zostanie oceniona na podstawie sprawdzianu pisemnego uzyskanej wiedzy. Część konwersatoryjna zostanie oceniona na podstawie aktywności na zajęciach oraz realizacji zadań praktycznych, zleconych przez prowadzącego. Punktowana jest obecność na zajęciach
Praktyki zawodowe:	Brak

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2024/25" (zakończony)

Okres:	2024-10-01 - 2025-01-26	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT SO WYK-FAK
Typ zajęć:	Wykład fakultatywny, 18 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Andrzej Świątecki
Prowadzący grup:	Andrzej Świątecki
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Zaliczenie na ocenę Wykład fakultatywny - Zaliczenie na ocenę

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Warszawski.