Uniwersytet Warszawski - Centralny System Uwierzytelniania
Strona główna

Teoria i techniki PR

Informacje ogólne

Kod przedmiotu: 2700-L-DM-Z4TOTE-PRM
Kod Erasmus / ISCED: 15.1 Kod klasyfikacyjny przedmiotu składa się z trzech do pięciu cyfr, przy czym trzy pierwsze oznaczają klasyfikację dziedziny wg. Listy kodów dziedzin obowiązującej w programie Socrates/Erasmus, czwarta (dotąd na ogół 0) – ewentualne uszczegółowienie informacji o dyscyplinie, piąta – stopień zaawansowania przedmiotu ustalony na podstawie roku studiów, dla którego przedmiot jest przeznaczony. / (0321) Dziennikarstwo Kod ISCED - Międzynarodowa Standardowa Klasyfikacja Kształcenia (International Standard Classification of Education) została opracowana przez UNESCO.
Nazwa przedmiotu: Teoria i techniki PR
Jednostka: Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Grupy:
Punkty ECTS i inne: (brak) Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS:
  • roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS;
  • tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h;
  • 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się;
  • tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS;
  • nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.

zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia: polski
Rodzaj przedmiotu:

obowiązkowe

Tryb prowadzenia:

mieszany: w sali i zdalnie

Skrócony opis:

Wykład ma charakter teoretyczno-praktyczny. Jego głównym zadaniem jest przygotowanie do przeprowadzenia analizy teoretycznej na potrzeby pracy dyplomowej i umiejętności prezentowania wyników takiej analizy w formie prezentacji. W tym celu uczestnik zapoznaje się z zasadami przygotowywania prezentacji, zasadami krytycznego myślenia w nauce i poznaje wiedzę na temat teorii public relations.

Ćwiczenia mają charakter praktyczny. Prowadzący krótko omawia poszczególne techniki PR, a następnie studenci, podzieleni na grupy, ćwiczą ich stosowanie.

Pełny opis:

Zakres zagadnień - wykład:

Przygotowanie do rozwiązywania zadania zaliczeniowego:

1. Zasady przygotowywania i przedstawiania prezentacji

2. Krytyczne myślenie w życiu codziennym i w nauce

Zagadnienia związane z przedmiotem:

1. Historia public relations

2. Czym jest teoria – definicja, typy podziałów teoretycznych

3. Przegląd najważniejszych nurtów teoretycznych w public relations

4. Przegląd źródeł wiedzy na temat teorii PR – bazy naukowe, czasopisma naukowe, organizacje branżowe i towarzystwa naukowe, literatura

Zakres zagadnień – ćwiczenia:

1.Przygotowania

a. Grupy docelowe komunikacji PR

b. Teczka prasowa

c. Szablon informacji prasowej

d. Baza mediów

2. Systematyczna komunikacja

a. Informacja prasowa

b. Tekst na bloga firmowego/SEO PR

c. Komentarz dla dziennikarza

d. Oświadczenie

e. Artykuł ekspercki

f. Teksty do mediów społecznościowych

g. Podcast

h. Wideo

i. Prezentacja konferencyjna

Literatura:

Wykład

Bernays E., Krystalizacja opinii publicznej, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2019

Budzyński W., Public relations. Wizerunek. Reputacja. Tożsamość, MT Biznes, Warszawa 2017

Olędzki J., Tworzydło D. (red.), Public Relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, Warszawa 2006

Olędzki J. (red.): Public relations w komunikowaniu społecznym i marketingu, Aspra-JR, Warszawa 2010

Olędzki J. (red.): Public relations we współczesnym świecie: między służbą organizacji i społeczeństwu, Aspra-JR, Warszawa 2011

Świątecki A.: Zintegrowane komunikowanie marketingowe, Warszawa 2001

Wojcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Wydanie 6, Wolters Kluwer, Warszawa 2015

Szymańska A.: Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Wrocław 2004

Zając Ł., Po co jest PR, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2018

Ćwiczenia

Łaszyn A., Media i Ty. Jak zarządzać kontaktem osobistym z dziennikarzami, Warszawa 2015;

Rozwadowska B.: Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy. Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa 2002;

Seitel F. P.: Public relations w praktyce. Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2003;

Sztuka public relations (praca zbiorowa). Związek Firm Public Relations, Warszawa 2011;

Tworzydło D., Public relations praktycznie, Newsline, Rzeszów 2017

Literatura do rozwiązania zadania zaliczeniowego

Cotrell S., Podręcznik studiowania, Zysk i S-ka, Poznań 2007

Orłoś M., Jak występować i zabłysnąć, Wydawnictwo RM, Warszawa 2015

Wasylczyk P., Prezentacje naukowe. Praktyczny poradnik dla studentów, doktorantów i nie tylko, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2017

Efekty uczenia się:

Wiedza

• Znajomość źródeł wiedzy naukowej na temat public relations

• Znajomość głównych nurtów teoretycznych w public relations

• Znajomość podstawowych technik public relations oraz zasad ich stosowania

Umiejętności

• Umiejętność poszukiwania wiedzy w dostępnych źródłach naukowych i ich krytyczna ocena

• Umiejętność krytycznej lektury tekstów naukowych i porównywania koncepcji teoretycznych różnych twórców – prowadzenie analizy teoretycznej na potrzeby pisemnych prac naukowych

• Posługiwanie się podstawowymi technikami public relations

Kompetencje społeczne

• Rozumienie uwarunkowań rozwoju public relations jako dyscypliny naukowej

• Rozumienie zasad prowadzenia dyskursu naukowego na przykładzie tekstów związanych z public relations

• Praca zespołowa nad identyfikowaniem i rozwiązywaniem problemów związanych z public relations

• Umiejętność prezentowania rozwiązania będącego efektem pracy zespołowej

Metody i kryteria oceniania:

Wykład – Punktacja (maksymalnie 100 pkt) jest przyznawane za obecności na zajęciach (40 pkt za obecność na wszystkich zajęciach, mniejsza liczba obecności jest punktowana proporcjonalnie) i ocena za pracę wykonaną grupowo (maksymalnie 60 pkt).

Przy ocenie pracy wykonanej grupowo pod uwagę będą brane kryteria:

1. Spójność postawionych pytań z uzyskanymi odpowiedziami

2. Wyczerpanie tematu, dogłębność analizy

3. Poprawność językowa – brak błędów pisowni, wyrazowych, gramatycznych, stylistycznych i merytorycznych

4. Warstwa wizualna – przejrzystość, schludność, atrakcyjność graficzna

Punkty są sumowane. Suma punktów jest przeliczana na oceny w następujący sposób:

0-70 pkt - 2

71-75 pkt - 3

76-80 pkt - 3,5

81-85 pkt - 4

86-90 pkt - 4,5

91 pkt i więcej - 5

Ćwiczenia – zaliczenie, na które składa się uczestnictwo w zajęciach i wykonywanie prac grupowych zleconych przez prowadzącego.

Nieobecności – dopuszczalna jest maksymalnie 1 nieusprawiedliwiona nieobecność na wykładzie i maksymalnie 1 nieusprawiedliwiona nieobecność na ćwiczeniach.

Praktyki zawodowe:

brak

Przedmiot nie jest oferowany w żadnym z aktualnych cykli dydaktycznych.
Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Warszawski.
Krakowskie Przedmieście 26/28
00-927 Warszawa
tel: +48 22 55 20 000 https://uw.edu.pl/
kontakt deklaracja dostępności USOSweb 7.0.3.0 (2024-03-22)