Podstawy komunikacji marketingowej

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:	2700-L-DM-Z4PKM-PRM
Kod Erasmus / ISCED:	15.1 Kod klasyfikacyjny przedmiotu składa się z trzech do pięciu cyfr, przy czym trzy pierwsze oznaczają klasyfikację dziedziny wg. Listy kodów dziedzin obowiązującej w programie Socrates/Erasmus, czwarta (dotąd na ogół 0) – ewentualne uszczegółowienie informacji o dyscyplinie, piąta – stopień zaawansowania przedmiotu ustalony na podstawie roku studiów, dla którego przedmiot jest przeznaczony. / (0321) Dziennikarstwo Kod ISCED - Międzynarodowa Standardowa Klasyfikacja Kształcenia (International Standard Classification of Education) została opracowana przez UNESCO.
Nazwa przedmiotu:	Podstawy komunikacji marketingowej
Jednostka:	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Grupy:
Punkty ECTS i inne:	(brak) Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS: roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS; tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h; 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się; tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS; nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta. zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia:	polski
Rodzaj przedmiotu:	obowiązkowe
Tryb prowadzenia:	w sali
Skrócony opis:	Wykład obejmuje: zagadnienia strategii komunikacji marketingowej, funkcje, narzędzia, kanały komunikacji, najnowsze trendy w marketingu związane z rozwojem internetu, platform społecznościowych oraz transformacją cyfrową. Komunikacja marketingowa, w tym zintegrowana komunikacja marketingowa omawiane jest w kontekście: • strategii (marka i jej pozycjonowanie, analiza otoczenia, interesariuszy przewag rynkowych, zasobów) • taktyki działań i kampanii (ze szczególnym naciskiem na rolę mediów) • efektywności • celów społecznych i biznesowych. Wykład łączy ujęcie teoretyczne z odniesieniami do praktyki i studiów przypadku.
Pełny opis:	Wykład obejmuje: zagadnienia strategii komunikacji marketingowej, funkcje, narzędzia, kanały komunikacji, najnowsze trendy w marketingu związane z rozwojem internetu, platform społecznościowych oraz transformacją cyfrową. Komunikacja marketingowa, w tym zintegrowana komunikacja marketingowa omawiane jest w kontekście: • strategii (marka i jej pozycjonowanie, analiza otoczenia, interesariuszy przewag rynkowych, zasobów) • taktyki działań i kampanii (ze szczególnym naciskiem na rolę mediów) • efektywności • celów społecznych i biznesowych. Wykład łączy ujęcie teoretyczne z odniesieniami do praktyki i studiów przypadku.
Literatura:	Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Rebis, 2018 T. Taranko, Komunikacja marketingowa: istota, uwarunkowania, efekty, Wolters Kluwer, 2015 A.Latko, Marketing wobec ponowoczesności, CEDEWU, 2013 A.Miotk, Skuteczne social media, wyd.II, OnePress, 2017 M.Kowalska, Zyskać przewagę. Zintegrowana komunikacja w nowoczesnym marketingu, Wydawnictwo Adam Marszałek, 2007 (rozdz. I, z rozdz.II 2.1.3-2.3.2, rozdz.3)
Efekty uczenia się:	Student posiada wiedzę na temat najnowszych trendów w komunikacji marketingowej, jej składowych, a także narzędzi analizy strategicznej, przygotowania planu komunikacji, warunków jego realizacji, pomiarów i oceny skuteczności oraz efektywności. Potrafi operować podstawowymi pojęciami z zakresu marketingu strategicznego (np. przewaga rynkowa, grupa docelowa, USP, UVP, marka i jej pozycjonowanie) i formułować wnioski dla strategii oraz taktyki komunikacji marketingowej, w tym zintegrowanej komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem internetu i narzędzi cyfrowych. Student ma opanowany warsztat niezbędny do krytycznej analizy projektów komunikacji marketingowej z punktu widzenia ich skuteczności i efektywności w wymiarze społecznym i ekonomicznym. Student • ma umiejętność formułowania zależności między celami marketingowymi a funkcjami komunikacji marketingowej • zna składowe komunikacji marketingowej, potrafi identyfikować procesy, uwarunkowania, mierniki sukcesu i efektywności • ma umiejętność gromadzenia, weryfikacji i krytycznej oceny informacji niezbędnych do formułowania strategii i taktyki komunikacji marketingowej • potrafi identyfikować narzędzia i kanały komunikacji marketingowej oraz ma podstawy do korzystania z nich w praktyce, w szczególności w obszarze mediów • ma umiejętność posługiwania się modelem PESO • ma umiejętność formułowania kluczowych wskaźników efektów kampanii oraz mierników jej efektywności Obszar innych kompetencji: Oprócz wiedzy teoretycznej o komunikacji marketingowej oraz znajomości podstawowych narzędzi, studenci poznają miejsce komunikacji marketingowej w życiu społecznym i jej wpływ na kształtowanie postaw oraz zachowań odbiorców. Ponadto zapoznają się z dynamicznym ujęciem komunikacji marketingowej w kontekście trendów rozwoju marketingu i cyfrowej transformacji. Mogą też ocenić swój potencjał kreatywny i predyspozycje do prowadzenia projektów komunikacji marketingowej na poziomie strategicznym i taktycznym.
Metody i kryteria oceniania:	Uczestnictwo w wykładach (20 punktów, dopuszczalne są 3 nieobecności; powyżej 3 nieobecności – 0 punktów) Egzamin pisemny w formie testu (pytania zamknięte i otwarte) wraz z analizą przypadku - 80 punktów Warunki zaliczenia zajęć: Max liczba punktów – 100 60-70 pkt. – ocena dostateczna 71-75 pkt. – oc. dostateczna + 76-85 pkt. – oc. dobra 86-90 pkt. – oc. dobra+ 91-95 pkt. - oc. bardzo dobra 96-100 pkt – oc. celująca
Praktyki zawodowe:	brak

Przedmiot nie jest oferowany w żadnym z aktualnych cykli dydaktycznych.

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Warszawski.