Marketing and promotion in the European Union

Classroom

The class is held in collaboration with MSL and Publicis Consultans.

1. introduction to marketing: definition of the term, marketing environment

Analysis and definition of the following terms: marketing , orientation, marketing activities; marketing on the European market; standardisation and adaptation in marketing.

Characteristics of the determinants of marketing activities in the European market.

2. marketing research on the European market

Marketing research, methods, determinants; functions of marketing research, sources of information.

Marketing strategies of enterprises on the European market. 3.

Competitive strategy, strategies of entering a foreign market.

4 Product on the European market

Product strategies; product life cycle; product and assortment design; adaptation or standardisation?, positioning. Segmentation essence and criteria. Characteristics and determinants of consumer behaviour; stages of buyer behaviour processes; product purchase; buyer versus foreign product; consumer ethnocentrism. Eurosegments - buyers in the European market.

6 Insights

7. Tools part 1 (public relations)

8. Tools part 2 (promotion and advertising)

Sales activation; communication in marketing, communication distortions in messages; determinants of promotional activities. Advertising - definition, types and functions; criteria for the selection of advertising media; programming; cultural diversity of advertising, legal restrictions in European countries.

9 Industry environment, regulation, ethics.

Future of the industry - will AI take our jobs?

10.Relax, it's only a crisis

11.Employer communication: employer branding, internal communication

12.Public affairs, ESG and goodwashing

Class participation: 30 hours;

Reading publications: 30 hours;

Preparation of papers:30 hours.

Total: 90 hours.

Aleksandrzak J., Content przyjazny ludziom i robotom, „Marketing w Praktyce” nr 6 / 2018,

Bajdak A. (red.), Internet w marketingu, Wydawnictwo PWE, Warszawa 2003.

Behavioural study on advertising and marketing practices in social media, GfK Consortium, European Union 2018 PDF/Volume_01, https://ec.europa.eu/info/sites/info/files/osm-final-report_en.pdf

Bondos I., Cena jako sygnalizator jakości produktu, „Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach” 2016, nr 254, https://www.infona.pl/resource/bwmeta1.element.cejsh-e090e7e2-a900-47a1-bca2-cc9a6c438a9b/content/partContents/5cdf0a70-26a9-39f7-a123-8ba9ad439426

Cibakova V., Cihovska V., Euromarketing: factors and determinants of the European market, “Economic Annals-XXI” 2015, nr 3-4(1), s. 20-23 (dostępne on-line BUW).

Czego uczą nas duże marki (redakcja) „Marketing w Praktyce” nr 8 / 2019

Domański T., Euromarketing – pytania i wątpliwości, w: J. W. Wiktor (red), Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej,. Materiały IV Sympozjum Marketingu Międzynarodowego, Kraków 2003.

Domański T., Strategie międzynarodowego rozwoju europejskich sieci handlowych, w: J. W. Wiktor (red.) Euromarketing. Koncepcje strategie, metody. Materiały II Sympozjum Marketingu Międzynarodowego, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1999.

Duliniec E., Marketing międzynarodowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.

Dunlop S., Freeman B., Jones S., Marketing to Youth in the Digital Age: The Promotion of Unhealthy Products and Health Promoting Behaviours on Social Media, “ 2016, nr 4(3), p.35-49.

Epuran G., Tescasiu B., Specific Euro-marketing elements in the single. European market. A cultural approach, “Bulletin of the Transilvania University of Braşov” 2015, Series V: Economic Sciences, Vol. 8 (57), no. 1,

Figiel A., Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.

Gorynia M., Strategie zagranicznej ekspansji przedsiębiorstw, PWE Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007,

Góra G., Matuszak Z., Żabińska I., Charakterystyka wybranych zagadnień dystrybucji towarów, „Autobusy: technika, eksploatacja, systemy transportowe” 2018, R. 19, nr 12, s. 1063-1067.

Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.

Harris P., McDonald F., European business and culture, w: European Business and Marketing, P. Harris, F. McDonald (red.), 2004 (dostępne on-line BUW).

Harris P., McDonald F., European Marketing, w: European Business and Marketing, P. Harris, F. McDonald (red.), 2004(dostępne on-line BUW).

Kleksik A. (red.), Studia prospektywne i analiza strategiczna. W: Planowanie strategiczne, Warszawa 1993.

Komor M., Internacjonalizacja przedsiębiorstw na rynku wewnętrznym UE w kontekście koncepcji euromarketingowej - perspektywy i wyzwania, „Studia Ekonomiczne” 2014, nr 194, http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element.desklight-9fcefd7b-515c-4259-8953-39eacbfcfb7e

Komor M., Segmentacja europejskich konsumentów według teorii stylu życia, „Marketing i Rynek” 2011, nr 7,

Kotler P., Marketing, Wydawnictwo Rebis, Poznań 2005.

Mogiła A., Zaczyk M., Od marki ikonicznej po pożądaną, „Marketing w Praktyce” nr 3 / 2019,

Mruk H., Komunikowanie w marketingu: praca zbiorowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.

Obłój K.,. Pasja i dyscyplina strategii. Jak z marzeń i decyzji zbudować sukces firmy, Warszawa 2010.

Obłój K.. Strategia organizacji, Warszawa 2007.

Pyka J., Marketing międzynarodowy. Wybrane zagadnienia, Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego.

Sznajder A., Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.

Sznajder A., Marketing wirtualny, Wydawnictwo Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.

The essential guide to marketing in a digital world, 2013. https://www.redandyellow.co.za/wp-content/uploads/emarketing_textbook_download.pdf

Ulatowska A., Rolka wełny w socialu, „Marketing w Praktyce” nr 1 / 2020,

Student after the class:

Knowledge

- Correctly uses the basic grid of marketing concepts, including European marketing (K_W02).

- Identifies the marketing-mix strategies and activities chosen by companies in the European market and the rationale for consumer behaviour (K_W03).

Skills

- Characterises marketing activities (K_K01);

- Analyses orally and in writing the marketing-mix strategies and activities chosen by companies in the European market and the rationale of consumer behaviour (K_UO1, K_UO5);

- Uses information provided by the media, is able to search for necessary information on European marketing (K_UO6);

- Is able to construct research tools that provide knowledge about consumer attitudes and market situation (K_UO6).

Attendance in class is a prerequisite for obtaining credit (2 absences are allowed). Completion of practical tasks assigned during the assignments.

Grading scale:

Grade very good 89-100 points

Good plus 83-88 points

Good 76-82 points

Sufficient mark plus 70-75 points

Sufficient mark 61-69 pts

Fail grade 0 - 60 pts.

NOTES:

Students with ITZ or ITS are required to contact the course tutor by the end of February to determine their individual course credit arrangements. In the event of failure to contact the tutor by this date, the student will not receive credit for the course.