(in Polish) Zarządzaie i marketing w mediach

Student ma przekazane informacje na temat:

- historii mediów i ich roli w historii cywilizacji, roli informacji oraz znaczenia politycznego, gospodarczego i społecznego.

- informacje na temat zasad funkcjonowania współczesnych mediów

- informacje na temat wpływu mediów na przemiany polityczno-gospodarczo-społeczne

- roli mediów jako produktu i towaru na rynku

- podstawowych praw ekonomii w mediach

- struktury organizacyjnej redakcji/przedsiębiorstwa medialnego i sprzedaży

Zarządzanie i marketing w mediach to znajomość historii powstawania mediów i ich wpływu na rozwój społeczeństw: polityczny, ekonomiczny i kulturalny oraz społeczny. Rola i potęga informacji oraz jej dystrybucja to klucz do oddziaływań i sterowania rozwojem społeczności.

Studenci poznają także media jako przedsiębiorstwa, mechanizmy ekonomiczne jakie nimi rządzą, strukturę organizacyjną mającą wpływ na efektywność, techniki pozwalające na maksymalny udział w rynku oraz wpływ na kształtowanie rzeczywistości. Media jako narzędzie oddziaływania, towar i produkt przynoszący zyski oraz oręż w potyczkach światopoglądowych.

P.Grochmalski, A.Krygier, Z historii mediów i dziennikarstwa, e-bookowo, 2015

Bajka Z., Historia mediów, Kraków 2008

Briggs A., Burke P.,

Społeczna historia mediów.

Od Gutenberga do Internetu, Warszawa 2015

Goban-Klas T., Zarys historii i rozwoju mediów. Od malowideł naskalnych do multimediów, Kraków 2001.

Zbiory własne: Archiwum materiałów prasowych

Po ukończeniu przedmiotu student:

Wiedza:

Znajomość podstaw historii powstania mediów

Znajomość głównych mechanizmów ekonomicznych i praw rynku. Znajomość teorii popytu i podaży oraz technik ich wspomagania.

Znajomość praw makro i mikroekonomii oraz ich wzajemnego wpływu.

Znajomość struktury organizacji instytucji medialnej/redakcji oraz zasad ich zarządzania

Znajomość procesu produkcyjnego/ wytwórczego i dystrybucji na rynku mediów.

Znajomość wartości towaru jakim jest informacja i sposób jej przekazu

Umiejętności:

Student umie opracować strategię utworzenia i wdrożenia na rynek nowego produktu medialnego, posiada umiejętności napisania nie tylko business planu ale też strategii marketingowej, reklamowej i PR w celu osiągnięcia sukcesu ekonomicznego.

Umie poruszać się w środowisku bankowości i fundrisingu, dotacji i sponsoringu.

Inne kompetencje

Wiedza i umiejętności menagerskie wydawcy

Na ocenę składają się:

- obecności na zajęciach (40 pkt za obecności na wszystkich zajęciach, mniejsza liczba obecności proporcjonalnie przeliczana na punkty)

- praca zaliczeniowa: praca grupowa na podany temat (60 pkt).

Kryteria oceny prezentacji (60 pkt maksymalnie, po 15 pkt maksymalnie za każdy z wymiarów):

- Poprawność językowa - brak błędów różnego typu

- Przejrzystość wizualna - prezentacja jest przygotowana starannie, jest czytelna dla odbiorcy

- Wyczerpanie tematu, biorąc pod uwagę czas na przedstawienie prezentacji

- Merytoryka - wykorzystanie różnych typów źródeł w prezentacji i umiejętność posługiwania się argumentami z nich (cytowania w prezentacji)

Punkty zostaną przeliczone na oceny według następującej skali:

0-70 pkt - 2

71-75 pkt - 3

76-80 pkt - 3,5

81-85 pkt - 4

86-90 pkt - 4,5

91 pkt i więcej - 5

Dopuszczalne są dwie nieobecności nieusprawiedliwione w semestrze.