Wykład monograficzny z zakresu PR

obowiązkowe

Zajęcia mają na celu zapoznanie studentów z aktualnymi problemami i przemianami rynku public relations. Szczegóły tematyki wykładu ustalane są i podawane dla bieżącego cyklu kształcenia.

Tematyka zajęć będzie dopasowana do aktualnych potrzeb i trendów w public relations. Zajęcia mają formę wykładu połączonego z zadaniami praktycznymi, samodzielnie wykonywanymi przez studentów (praca z raportami branżowymi, materiały pomocnicze – webinaria, podcasty i in.).

Tematyka:

1. Nowe media i rekonstrukcja przestrzeni medialnej: mimikra i mimezja komunikacyjna online, manipulacja, dezinformacja, fakenews, deepfakes.

2. Sztuczna inteligencja w działaniach komunikacyjnych i PR.

3. Aktywność organizacji online / Eurocom Worldwide The Global PR Network, Talent Finder.

4. ICCO – World PR Report.

5. Istota wartości etycznych zawartych w kodeksach etyki public relations w sytuacji kryzysu globalnego. Edelman Trust Barometer.

6. Kodeksy etyki PR a praktyka rynkowa.

7. Komunikacja oparta o kontrowersje.

8. Kryzys i zarządzanie kryzysowe czasów pandemii.

9. Kryzysogenny potencjał fake newsa.

10. Zarządzanie komunikacją kryzysową w przestrzeni mediów społecznościowych w kontekście zjawiska hejtingu.

11. Media a PR / Raport ZFPR.

12. PR a propaganda / Raport ZFPR

1. Kaczmarek-Śliwińska, M. , Public relations organizacji w zarządzaniu sytuacjami kryzysowymi organizacji. Sztuka komunikowania się. Difin, Warszawa: 2015.

2. Kodeksy etyki zawodowej / PR, komunikacja społeczna.

3. https://www.researchgate.net/publication/341255673_Hejt_jako_zrodlo_sytuacji_kryzysowych_podmiotow_w_przestrzeni_spolecznej

4. https://www.researchgate.net/publication/337679786_Specyfika_zarzadzania_sytuacja_kryzysowa_w_przestrzeni_mediow_spolecznosciowych_w_perspektywie_typologii_Situational_Crisis_Communication_Theory_WT_Coombsa_The_Specificity_of_Crisis_Management_in_Soci

5. Raporty branżowe: ICCO, Edelman, ZFPR.

Dla zainteresowanych:

1. https://www.researchgate.net/publication/360691866_Komunikowanie_i_relacje_spoleczne_w_swiecie_nowych_mediow_Znany_czy_nowo_tworzony_porzadek, s. 49-57

2. https://sciendo.com/article/10.2478/sc-2019-0010, s. 62-68

3. https://www.magdalenaszpunar.com/_pliki/Magdalena_Szpunar_kultura_cyfrowego_narcyzmu-srodek.pdf

Efekty uczenia się:

Wiedza

- Uczestnik ma wiedzę na temat najnowszych trendów i zmian, które wpływają na funkcjonowanie organizacji i prowadzenie działań public relations.

Umiejętności

- Uczestnik umie ocenić i zaplanować działania public relations z zakresu omawianego podczas cyklu zajęciowego.

Kompetencje

- Uczestnik rozpoznaje i rozumie współczesne działania public relations.

Metody i kryteria oceniania:

1. Praca pisemna (esej z opinią) / indywidualna (20 p.)

2. Struktura pracy: wprowadzenie (uzasadnienie zajmowania się danym tematem), research (teoria, praktyka), analiza tematu, podsumowanie.

3. Tematy zostaną przesłane studentom po pierwszych zajęciach.

Nie dotyczy