Aspekty etyczne w PR

obowiązkowe

Studenci posiadają podstawową i pogłębioną wiedzę z zakresu public relations; uznają za konieczne poznanie i losowanie w praktyce zasad etyki public relations.

mieszany: w sali i zdalnie
w sali
zdalnie

Celem przedmiotu jest prezentacja i omówienie najważniejszych kwestii prawnych i etycznych w zawodzie public relations. Zawiera on analizę istniejących zasad profesjonalnego i etycznego postępowania, a także ocenę praktycznego ich wdrożenia. Omawia problemy związane z obostrzeniami prawnymi w komunikacji marketingowej, wskazuje możliwości działań zgodnych z prawem i duchem profesjonalizmu. W trakcie zajęć wykorzystane zostaną różne metody dydaktyczne takie jak: prezentacja i omówienie przypadków, prezentacje, dyskusje.

Przedmiot zawiera omówienie najważniejszych zagadnień z zakresu prawa i etyki public relations. Zaprezentowane zostaną zasady profesjonalnej komunikacji, branżowe kodeksy etyczne, a także praktyczne problemy z pogranicza etyki, z którymi muszą się mierzyć profesjonaliści zajmujący się public relations. Wnikliwej analizie poddane zostaną przepisy prawne dotyczące działalności w branży public relations.

Przedmiot zawiera następujące elementy:

• Analiza sfer zadaniowych public relations ze szczególnym uwzględnieniem lobbingu, sponsoringu, relacji ze społecznościami lokalnymi, crisis management oraz z mediami.

• Implikacje moralne wynikające z istoty PR (informacje, wizerunek, kształt i kreowanie opinii a prawda, poufność, wolność, godność ludzka).

• Podstawowe założenia etyki w public relations. Pojęcie standardów etycznych.

• Branża PR a etyka. Rada Etyki Public Relations i jej wpływ na stanowienie i egzekwowanie norm etycznych polskim public relations. Siedem grzechów głównych polskiego PR.

• Kodeksy etyczne i ich tworzenie. Organizacyjne kodeksy postępowania. Kodeks Etyki Polskiego Stowarzyszenia Public Relations oraz Kodeks Dobrych Praktyk Związku Firm Public Relations. Kodeksy międzynarodowe.

• Standardy etyczne a praktyka dyskredytacji.

• Standardy prawne a standardy etyczne w działalności PR – wzajemne relacje.

• Etyka w dziennikarstwie. Relacje z mediami. Etyczne aspekty konstrukcji materiałów informacyjnych.

• Programy etyczne w firmach. Problem uczciwej konkurencji. Instytucje stojące na straży przestrzegania standardów etyki

zawodowej.

• Analizę zagadnień prawnych związanych z wykonywaniem zawodu specjalisty public relations

• Analizę przypadków naruszeń przepisów prawnych w komunikacji marketingowej

• katalog właściwych praktyk z punktu widzenia prawnego

Nakład pracy studenta:

Konwersatorium = 30 godz. (podzielone po 15 godz. na prowadzącego)

Samodzielne przygotowanie do zajęć

½ godz. tyg. = 15 godz.

Przygotowanie do projektów = 15 godz.

Razem = 60 godz.

1. Gawroński S.: Media relations. Współpraca dziennikarzy i specjalistów PR. Wydawnictwo Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów 2006.

2. Olędzki J., Etyka w polskim public relations. Refleksje badawcze, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2009.

3. Olędzki J., Tworzydło D., Public Relations. Znaczenie społeczne i kierunku rozwoju, PWN, Warszawa 2006.

4. Seitel F. P.: Public relations w praktyce. Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2003.

5. Złe praktyki, Raport z badań, Rzeszów 2008.

6. E. Hope, Etyka w zawodzie specjalistów public relations, Difin, Warszawa 2013.

7. Olędzki J. (red.), Standardy profesjonalnego public relations, Warszawa 2020.

I inne w miarę akturlanych potrzeb.

WIEDZA

1. zna Kodeks Etyki Polskiego Stowarzyszenia Public Relations

2. zna Kodeks Dobrych Praktyk ZFPR

3. zna Grzechy Główne Polskiego PR – dokument Rady Etyki PR

4. zna orzeczenia i opinie Rady Etyki PR

5. zna przepisy prawne, mające zastosowanie w komunikacji marketingowej

UMIEJĘTNOŚCI

1. umie odróżnić zapisy poszczególnych kodeksów

2. umie przeanalizować problem pod kątem jego zgodności z zapisami kodeksów etyki

3. wie jak ocenić sytuację w kontekście jej etyczności

4. wie jak ocenić sytuację w kontekście jej zgodności z prawem

5. umie wyodrębnić poszczególne przepisy prawa dotyczące komunikacji marketingowej

6. umie zastosować się w praktyce do założeń prawnych i etycznych zawodu specjalisty public relations

INNE KOMPETENCJE

1. rozumie na czym polega odpowiedzialność PR-owca w związku z wykonywanym zawodem, w kontekście zapisów wspomnianych kodeksów,

2. rozumie wagę etyki w zawodzie specjalisty public relations

3. posiada kompetencje oceny zgodności prowadzonych działań z obowiązującym prawem

4. posiada umiejętności oceny w kategoriach prawności i etyczności działań i zachowań

Egzamin praktyczno-teoretyczny w formie przygotowania zleconych dogłębnych analiz przypadków naruszeń etycznych oraz zleconych zadań.

Nie dotyczy