Kampanie PR

obowiązkowe

w sali

Zajęcia obejmują zagadnienia przygotowania, prowadzenia i ewaluacji kampanii Public Relations w dwóch aspektach:

1.strategii podmiotu (rynkowej, wizerunkowej, aktywności społecznej) oraz

2. metod, narzędzi i procesów zintegrowanej komunikacji ze szczególnym uwzględnieniem internetu i mediów społecznościowych.

Zajęcia mają charakter wykładu, który łączy część teoretyczną z licznymi odwołaniami do studiów przypadku.

Zajęcia przybliżają obecną i przyszłą rolę specjalistów i konsultantów Public Relations w realizacji celów długo- i krótkoterminowych podmiotów działających w różnych dziedzinach gospodarki i życia społecznego (celowo pomijany jest obszar marketingu politycznego). Oprócz dostarczenia wiedzy i kształtowania umiejętności związanych z przygotowaniem, prowadzeniem i ewaluacją kampanii Public Relations, celem zajęć jest również łączenie i syntetyzowanie zagadnień z zakresu teorii komunikowania, komunikacji marketingowej, strategii marki i brandingu, by pomóc przyszłym absolwentom w funkcjonowaniu na rynku usług Public Relations z roli zleceniodawcy lub zleceniobiorcy. Temu służą m.in omawiane studia przypadków oraz moduł poświęcony przygotowaniu przez zespoły projektów kampanii Public Relations. Projekty są prezentowane i poddane krytycznej ocenie zespołów występujących w roli klienta-zleceniodawcy. Ocena ma być formułowana przez zespół oceniający zgodnie z regułami prawidłowej informacji zwrotnej. Zespoły występują zarówno w roli agencji-konsultanta PR jak i w roli klienta-zleceniodawcy.

W ramach zajęć omawiane są (w aspekcie teoretycznym i praktycznym) następujące bloki:

• Kampania Public Relations a cele strategiczne organizacji/podmiotu.

• Kampania Public Relations jako proces i zarządzanie nim

• Badania i analizy

• Określanie celów, zadań, mierników sukcesu i efektywności

• Strategia i taktyka kampanii w modelu PESO

1. Gregory A., Planning and Managing Public Relations Campaigns. A Strategic Approach, 2015

2. Luttrell R.M., Capizzo L.W., Public Relations Campaigns. An Integrated Approach, 2018

3. Tworzydło D., Public Relations Praktycznie, 2017

4. Seitel F.P., Public Relations w praktyce, 2003

5. Miotk A.,Jak internet zmienił Public Relations, 2016

6. Kotler P., Keller K.L., Marketing, 2018

7. Cornelissen J., Komunikacja korporacyjna. Przewodnik po teorii i praktyce, 2012

8. Komunikacja kryzysowa, red. Anthonissen P.F., wyd.2013 lub 2010

9. Murdoch A., Prezentacje i wystąpienia w public relations

Obszar wiedzy:

Absolwenci znają:

• uwarunkowania i etapy przygotowywania kampanii Public Relations,

• narzędzia analizy strategicznej,

• narzędzia i metody monitorowania oraz ewaluacji kampanii,

• warunki i zasady zarządzania projektami Public Relations w ramach organizacji i z perspektywy zewnętrznego konsultanta

• podstawowe zasady kształtowania warunków dla kreatywnej pracy zespołu

Obszar umiejętności:

Absolwent powinien posiadać następujący zakres umiejętności:

• gromadzenia, weryfikacji i krytycznej oceny informacji, wyników badań, analiz dostępnych w różnych źródłach;

• integracji kampanii z celami strategicznymi podmiotu

• formułowania kluczowych wskaźników efektów kampanii oraz mierników jej efektywności

• przygotowania oraz monitorowania budżetu, planu i harmonogramu wykorzystania zasobów

• posługiwania się narzędziami Public Relations (z uwzględnieniem Public Affairs, komunikacji wewnętrznej, sponsoringu) samodzielnie lub pod nadzorem

• prezentacji i krytycznej oceny projektu kampanii w jej wymiarze strategicznym i taktycznym

• pracy kreatywnej, współpracy w zespole

• koordynacji współpracy z różnymi partnerami przedsięwzięć Public Relations

Obszar innych kompetencji:

Oprócz wiedzy teoretycznej o Public Relations oraz znajomości narzędzi i praktycznych rozwiązań, studenci mają możliwość poznania i doskonalenia swoich umiejętności współpracy w zespole, rozwoju kreatywności, przygotowania prezentacji multimedialnych i wystąpień publicznych, a także – gdy przyjmują rolę klientów - umiejętności krytycznej oceny projektów i formułowania informacji zwrotnej.

Warunki zaliczenia zajęć:

Max liczba punktów – 100

60-70 pkt. – ocena dostateczna

71-75 pkt. – oc. dostateczna +

76-85 pkt. – oc. dobra

86-90 pkt. – oc. dobra+

91-95 pkt. - oc. bardzo dobra

96-100 pkt – oc. celująca

Obecność na zajęciach 20 pkt. (możliwe 3 nieobecności; powyżej 3 nieobecności 0 punktów)

Test wiedzy 30 pkt

Część praktyczna – projekt kampanii i jego prezentacja oraz profesjonalna aktywność w roli klienta-zleceniodawcy – 50 pkt. (zob. też Opis i Efekty kształcenia)

Brak