Marketing terytorialny
Informacje ogólne
Kod przedmiotu: | 1900-3-MAT-GSE |
Kod Erasmus / ISCED: |
07.1
|
Nazwa przedmiotu: | Marketing terytorialny |
Jednostka: | Wydział Geografii i Studiów Regionalnych |
Grupy: |
Przedmioty obowiązkowe, dzienne studia II stopnia (GSE, spec. geografia człowieka) - sem. 3 Przedmioty obowiązkowe, dzienne studia II stopnia (GSE, spec. geografia turystyki) - sem. 3 |
Punkty ECTS i inne: |
3.00
|
Język prowadzenia: | polski |
Kierunek podstawowy MISMaP: | geografia |
Rodzaj przedmiotu: | obowiązkowe |
Tryb prowadzenia: | w sali |
Skrócony opis: |
Celem przedmiotu jest przybliżenie studentom istoty marketingu i narzędzi marketingowych w jednostkach samorządu terytorialnego oraz nabycie przez studentów umiejętności ich wdrażania w praktyce. |
Pełny opis: |
W trakcie zajęć poruszane będą następujące zagadnienia: - zakres pojęcia „marketing” i jego historia -zarządzanie strategiczne jednostką samorządu terytorialnego -planowanie strategiczne - terytorialny marketing mix – tradycyjne i nowe ujęcia - strategia marketingowa j.s.t. - produkty terytorialne, w tym produkty turystyczne (projektowanie, promocja, dystrybucja) - instrumenty promocji jst - wizerunek i tożsamość j.s.t. Na każdych zajęciach przedstawiane są przykłady działań marketingowych podejmowanych przez jednostki samorządu terytorialnego (doświadczenia polskie i zagraniczne). Część zajęć ma formę wykładu, poruszane są na nich kolejne zagadnienia teoretyczne oraz przykłady działań marketingowych prowadzonych przez j.s.t. Z kolei na ćwiczeniach studenci uczą się wykorzystywać zdobytą wiedzę wykonując praktyczne ćwiczenia, pogłębiające zdobytą na wykładach wiedzę, i prezentując efekty swojej pracy. Zajęcia te mają charakter prezentacji i dyskusji. Zagadnienia poruszane w trakcie ćwiczeń: What makes a good place brand? Place branding: logos and slogans Mega events, hallmarks events and place brand Iconic People as fragile means to brand the city Iconic architecture as fragile means to brand the city City/region placement (films, books, games…) Place branding and Social Media The power of social media storytelling in destination branding Place branding and local/regional development |
Literatura: |
Domański T. (red.), 1997, „Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów”, Uniwersytet Łódzki, Łódź. Dudek-Mańkowska S., 2011, „Wizerunek Warszawy w działaniach promocyjnych władz lokalnych i świadomości społecznej”, Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego. Florek M., Janiszewska K., 2008, „Marketing terytorialny: studia przypadków”, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań. Florek, M., 2014, „Kapitał marki miasta zorientowany na konsumenta: źródła i pomiar”, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego. Kavaratzis, M., Warnaby, G., & Ashworth, G. J. (Eds.), 2014, “Rethinking place branding: Comprehensive brand development for cities and regions”, Springer. Kotler Ph., 2005, „Marketing”, Rebis, Poznań. Szromnik A., 2016, „Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku”, Oficyna Wolters Kluwer business, Kraków. |
Efekty uczenia się: |
Efekty kierunkowe: K_W03, K_W14, K_U01, K_K01 Efekty specjalnościowe: S1_W03, S1_W14, S1_U01, S1_K01 Efekty kształcenia w zakresie WIEDZY: Studenci po ukończeniu przedmiotu potrafią: - omówić przemiany jakie zachodzą wewnątrz marketingu oraz przedmiot zainteresowania marketingu terytorialnego, - scharakteryzować strukturę strategii marketingowej jednostki samorządu terytorialnego oraz jej powiązania z innymi dokumentami strategicznymi j.s.t. - scharakteryzować produkt terytorialny miasta, - omówić metody segmentacji rynku i wybór grup docelowych działań promocyjnych podejmowanych przez władze lokalne, - opisać różne koncepcje terytorialnego marketingu-mix, - zaprezentować instrumenty, środki i narzędzia promocyjne wykorzystywane przez ośrodki miejskie do oddziaływania na inwestorów, turystów oraz mieszkańców, - zdefiniować wizerunek miasta, - omówić przykłady kampanii promocyjnych realizowanych przez wybrane miasta. UMIEJĘTNOŚCI: Studenci po ukończeniu kursu potrafią: - wyjaśnić związki między różnymi dokumentami strategicznymi przygotowywanymi w jednostkach samorządu terytorialnego, - przeprowadzić analizę otoczenia rynkowego wybranej jst, - opracować wizję i misję oraz pożądany wizerunek wybranej jst, - określić cele strategiczne i operacyjne przyszłych działań promocyjnych wybranej jst, - przeanalizować portfel produktów wybranej jst, - przeprowadzić segmentację rynku oraz wybrać grupy, do których powinny być adresowane działania promocyjne wybranej jst, - zaprojektować nowe produkty terytorialne, - wskazać narzędzia promocyjne, które powinny być wykorzystywane przez władze lokalne, - przygotować harmonogram realizacji strategii marketingowej jst, - przygotować poprawnie prezentację multimedialną oraz przedstawić ustnie wybrane zagadnienie (strategię marketingową wybranej jst), - posługiwać się specjalistyczną terminologią w języku polskim i angielskim. KOMPETENCJI SPOŁECZNYCH: Studenci po ukończeniu kursu potrafią: - współdziałać i pracować w grupie pełniąc w niej różne role i przewidywać skutki swojej działalności, - ponieść odpowiedzialność za realizację podjętych zobowiązań, - działać w sposób przedsiębiorczy w przygotowywaniu i realizacji projektów. |
Metody i kryteria oceniania: |
Oceniany jest stopień przyswojonej wiedzy przekazywany w trakcie wykładu, oraz praca studenta na ćwiczeniach (przygotowanie do zajęć i aktywność na zajęciach). |
Praktyki zawodowe: |
Brak |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/24" (zakończony)
Okres: | 2023-10-01 - 2024-01-28 |
Przejdź do planu
PN WT ŚR WYK
CW
CZ PT |
Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 15 godzin
Wykład, 15 godzin
|
|
Koordynatorzy: | Sylwia Dudek-Mańkowska | |
Prowadzący grup: | Sylwia Dudek-Mańkowska | |
Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
Zaliczenie: |
Przedmiot -
Egzamin
Wykład - Egzamin |
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Warszawski.